零食界最会玩的品牌是哪家？

想必最近各位均已被一波奥利奥进宫了的联合营销刷了屏。没错，一直要“玩在一起”的奥利奥，这次找来了新玩伴——朕的心意·故宫食品，让西方零食网红跨界了一把东方网红IP，东西珠联璧合共创融合，于是就有了这波——启饼皇上，共赴茶会的营销传播，依托天猫超级品牌日的超品新品上新影响力，奥利奥在AR黑科技之后又创了一把营销神迹。

一饼融尽天下味

奥利奥变身宫廷茶点

今年从最初火爆全网全民扭舔泡的AR游戏体验，到这次与朕的心意·故宫食品的联名，奥利奥总是可以在最潮酷的营销头阵给我们这些“吃货”们全新的惊喜，让这个风靡百年的味觉传奇一直活在年轻人的“口中与心间”。

而且除了六种全新的口味来刷新我们的味蕾外，奥利奥总是不忘带给我们最好玩的美食体验：奥利奥为中华六味配备了富有新意的宫廷下午茶文创周边。精美的故宫风格杯碟，为下午茶赋予真正的宫廷仪式感。

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这套精美绝伦的包装和产品图，是奥利奥此番天猫超级品牌日推出的全新“中华六味”，承接中国传统美食中的六大元素，融合皇家审美风范，匠心制作。

如今，奥利奥与天猫超级品牌日的合作已经迈向第四个年头了，年年有新意，这波奥利奥X天猫超级品牌日X朕的心意·故宫食品的联名甫一上市就惊艳了众人，时下最流行的国风美学，配上“深情款款”的魔性文案，再加上让人万万想不到的口味组合，让人想不剁手都难！

此次，奥利奥光在礼盒设计包装上就将中西结合的元素风格表达得温婉极致，唯美的画面和精细的设计令人惊艳。

“朕的点心”礼盒整体的包装创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列，这是由清初宫廷画家创作的工笔重彩人物画，分别描绘12位宫苑女子品茶、观书、沉吟、赏蝶等清娱情景，栩栩如生，令人神往，一眼便似走入画中，品茗茶赏名画尝美味，加上奥利奥“朕的心意”风味礼盒所配备的文创周边，活生生的宫廷下午茶场景自然而然的呈现在眼前。

宫廷御点中华六味

而全新的“中华六味”口味，看似夸张的搭配与融合，实则各个都有典故可循，断然不是胡乱为之。宫廷常备的“心之谷”化作蜜制红豆酥；康熙帝挚爱的玫瑰化作荔香玫瑰糕；我国北方之红果制成古早山楂；而江南国饮绿茶入味被打造成了真香绿茶糕；粤菜系下的岭南遗珠成就了潮式叉烧酥；而西域香料则被做成了辛香胡椒饼。

来自五湖四海之珍馐皆可入味入宫廷，奥利奥入宫主御厨，就是这样实力宠粉，要把天下美味悉数奉上，特别是最受欢迎的蜜制红豆酥和荔香玫瑰糕更是全渠道有售，让你想吃就吃！

文化传承

不仅仅是“中华六味”这么简单

此前，众多奥利奥粉丝还沉浸在《权力的游戏》跨界传播中不能自拔，相比起普遍认为的烂尾神剧，所谓“西方不亮东方亮”，没成想奥利奥搭建起故宫来，气势磅礴盖天地，更甚“权游”八百倍！

奥利奥用块饼干造起宫城寰宇，绵延展开中华年的历史长河，用震撼的视觉效果打造出自豪感迸发的东方之最。

巍巍故宫，竦峙苍穹

看不够的日升月落，道不尽的绝代风华

巍巍故宫，古物攸同

走不尽的廊腰缦回，赏不完的迤逦崇伟

玩在一起

首先得从“吃在一起”开始！

为深度释放此次奥利奥联合朕的心意·故宫食品合作的初心与新意，配合“这一天，玩在一起”的奥利奥超级品牌日上新，

三位“话家”金句频出，从零食界扛把子青年演员到学术担当再到说话界的奇葩王者，共同讨论时下年轻人关心的诸多话题：从年轻人讲究的吃的仪式感到混搭式养生，再到皇帝宫廷餐背后的秘密，以趣味视角切进神秘的皇家饮食文化，博览古今，放眼四海，让吃的学问以最好玩的形式被讨论被表达被传递。

在节奏感极强的讨论中，三位如神仙打架一般各抒己见，将奥利奥想要表达的创融中西饮食，玩在一起的品牌精神化作唇枪舌战般的精彩辩论，再加上现场互动直播的明星爆料，粉丝在中华六味中品出了故宫的味道，更在奥利奥的拉动下，让吃这件事成为了有内涵有深度的玩味文化。

同时，为了完全释放出此次跨界故宫食品的IP势能，奥利奥用潮流化的表现形式于海内外进行中华文化的传播与宫廷皇室精神的弘扬，让早已在国内成为网红的故宫文化出海，令其魅力辐射四方。

与此同时，奥利奥与天猫超级品牌日一起，发起“中华六味在纽约”的线下快闪活动，将响彻太和殿的悠悠钟鸣与皇家宫廷御点一同带到了自由女神像和中央公园等纽约地标前。

当外国友人看到天猫超级品牌日与奥利奥的货车以及身着中国传统服饰的东方来客时，纷纷驻足，被眼前有趣的场景深深吸引。现场工作人员同外国食客们一同互动，传授中国传统礼仪文化，言传身教外国友人如何优雅的如宫廷公卿格格一般品尝皇家美食，真正做到文化出海。

现场，外国友人们边品尝“中国版奥利奥”边同现场的工作人员进行互动，提出有关遥远东方皇家故事的诸多疑问。一块小饼干，打开了中国年的皇室传奇，让紫禁城的故事流满世界，在西方精神文化之代表——自由女神像前，奥利奥链接起了中西的饮食习惯更链接起来中西方的文化交流,成为令全世界瞩目的焦点。

线上线下的海内外联动，加上明星大咖的友情加盟，这场奥利奥进宫大戏可谓是前所未有的一次规模化跨界合作。不言而喻的是，奥利奥作为一个零食界最会玩，最会破圈跨界的资深玩家，其早已有了选择与自己品牌气质相投，并且可以碰撞出全新概念火花的合作伙伴的经验。

所以携手天猫平台的首发新品之优势，加上网红IP的自带光环，奥利奥想将此次的联合势能释放至极致，超越简单的新品联名与上市的玩法，真正的想要将文化气质的内涵深意讲述给所有的粉丝和消费者，无时无刻不在传递奥利奥玩在一起的品牌精神。

朕许你天下美食，“玫”你不行

奥利奥的每一次创新营销和跨界联名在基于气质契合的合作灵感碰撞之下，也都离不开那些出彩的创意表现。此次与朕的心意·故宫食品的联名合作，从外至内，每一个细节都体现出奥利奥在营销创意上的精益求精，金字文案一出，立即变成为社交平台上的流行用语，承包起年轻人的交流热词。

此番逆天设计一经释出，便引发网友惊呼，在一众感叹“奥利奥也太会玩了吧”的声音中，网友也纷纷用宫廷梗玩起了传情达意：

奥利奥此次联合东方最强IP故宫食品，不仅令中西文化创融共建出全新的美食文化，更是让故宫食品走出国门，以东西方的美味结合俘获全球食客的心与胃。

不得不说，奥利奥果然是营销界的鬼才玩咖，一波更比一波会玩，每次出手必定不凡。奥利奥市场部负责人LillianTao表示：“奥利奥X朕的心意·故宫食品共创的‘宫廷茶点新六味’产品，借势超级IP，跨界打造地域特色新口味，令包装、口味、推广三位一体，实现产品和年轻人之间的沟通和互动，为消费者提供‘超预期’的产品体验。”

看了这么多故事和美味，如果这波营销真的打动了你，不如现在立刻到天猫旗舰店，为自己的下午茶选定一款皇室礼盒美味点心吧！5月23日，奥利奥#天猫超级品牌日#，上手淘搜索“启饼皇上”，这一天，玩在一起，一起穿越回宫吃饼去，将“朕的心意”带回家！

点击下方阅读原文，跟随“西方御厨”的脚步，体验奥利奥御点在故宫的诞生故事吧，还能收获更多的东方史实彩蛋！