导读：

我们熟知的CokeZero（零度可口可乐）商标竟然在美国本土注册了15年都还没注册成功，具体发生了什么，让我们SEESEE吧！

文：汇诚伙伴张罡周林盛

深度

解读

CokeZero商标事件回顾

零度可口可乐（CokeZero），是可口可乐公司年推出的产品，既保留可口可乐的经典口味，又给到消费者无糖无热量的体验。然而，CokeZero这个年就在美国申请的商标，到现在都没能注册下来。15年啊，商标都能续展一轮了。是谁，阻止了可口可乐公司成功注册的脚步？

-年间，可口可乐公司申请了16件带有“zero”的美国商标申请，大部分由于“zero”一词在饮料行业指明是零碳水化合物因此具有描述性而被驳回。可口可乐公司提交了使用证据，表明“zero”已经在市场上大量使用获得了显著性。年，经过一系列答复之后，商标终于公告了。

公告期间，RoyalCrownCompany,Inc.和DrPepper/SevenUp,Inc.（统称“胡椒公司”）对这16件商标提出异议，理由是这些商标带有描述性词语“zero”，是行业通用词汇，不能被可口可乐公司独占。“zero”怎么就成了饮料行业的通用词汇了呢，因为它不仅仅是“零”，更代表着“零卡路里”饮料，包括胡椒公司在内的很多饮料企业都在各自品牌上使用“zero”。胡椒公司在美国就申请了两个带有“zero”的商标，都放弃了对“zero”的专用权。而可口可乐公司居然想独占这个词而不放弃专用权，这怎么能忍。

看到这，我们先来看看这两个异议人是什么来头，竟然有如此雄厚的资金实力可以跟可口可乐公司进行美国异议大战，而且一打就是15年！要知道美国光一个异议程序走下来，都能烧掉不少美金。

RoyalCrownCompany,Inc.是成立于年的一家美国饮料公司，主打的皇冠可乐在世界可乐市场上位居第三位，仅次于可口可乐和百事可乐，也是世界上首款发售易拉罐饮料的公司。

DrPepper/SevenUp,Inc.也是一家美国饮料公司，由DrPepper（胡椒博士）和SevenUp（七喜）于年合并而成。胡椒博士成立于年，凭借其褒贬不一的独特口味在全球拥有一大批忠实的拥护者。至于七喜，大家应该很熟悉了。

原来也是两家百年老字号企业，怪不得敢跟可口可乐叫嚣。

年，美国商标审判和上诉委员会（“TTAB”）做出裁决，指出胡椒公司无法证明在软饮料、运动饮料和能量饮料上，“zero”必然代表着“零卡路里”。同时，可口可乐公司已经在审查阶段提供相关使用证据证明经过大量使用“zero”已获得一定的显著性。因此，即使在不放弃专用权的情况下，可口可乐公司的16件商标申请仍可以核准注册。

胡椒公司当然不服气，向美国联邦巡回上诉法院提出上诉。法院撤销了TTAB的判决，指出TTAB在判定“zero”一词的通用性时使用错误的法律标准，并且没有就商标的描述性程度作出具体的认定，要求TTAB重新考虑“zero”是否是行业通用词。

年，案件发回重审。在重审之前，TTAB允许双方做进一步补充陈述。可口可乐公司没有提交相关陈述，而是提交了一份申请，请求放弃所有16件商标申请中“zero”一词的专用权（但是这份申请并没有通知胡椒公司）。随后，TTAB做出裁决，既然可口可乐公司已经主动放弃“zero”的专用权了，那么胡椒公司异议的诉求就达到了。案子也没有重新审理的必要，直接判定异议不成立。

虽然结局跟想象的有点不一样，不过胡椒公司的目的显然已经达到了。但是，你们以为故事到这就结束了吗？

年，胡椒公司再一次提起上诉，说可口可乐公司放弃专用权没有通知我啊，程序不合法。再说，虽然可口可乐公司这次放弃专用权了，但并没有承认“zero”一词是个通用词汇，那下次他们还是有可能申请含有“zero”的商标而不放弃专用权的，到时不是又得折腾。索性，法院顺便再做一个判决，说清楚“zero”在相关商品上是没有显著性的，是行业通用词，不能被独占专用，一劳永逸。

不过这一次，法院没有站在胡椒公司一边，认为胡椒公司的上诉基于假设条件，没有考虑的意义，既然异议的诉求都达到了，那就散了吧。

截止目前，胡椒公司没有进一步动作。这一次，可口可乐公司的这些“zero”商标总算可以顺利注册了。

编辑：周林盛

编审：张罡

校对：何伟、王鑫斌

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