作者

李大为

来源

互联网品牌官（ID：szwanba）

在消费升级趋势下，各大品牌越来越重视“粉丝经济”，借助娱乐明星、热门影视剧等IP的影响力，有效完成与用户的良性互动，最终促成最后的消费转化。在这过程中，又衍生出各种各样别开生面的创意。

荣耀9便巧妙结合品牌代言人胡歌的生日，制作了一款主题为“集齐胡歌五色卡，赢荣耀好礼”的互动H5，一来品牌与大量粉丝共同为胡歌庆生，另一方面其产品力也得以广泛深度地植入受众脑海。

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9月20日是国民优质偶像胡歌的生日，在海量的“胡椒粉”心目中，爱豆的生日定当共同庆祝。而对荣耀9来说，这无疑是与粉丝互动、沟通的绝佳节点。

9月中旬开始，荣耀9制作上线了“集齐胡歌五色卡，赢荣耀豪礼”的H5，粉丝每天有3次抽取“胡卡”的机会，截止时间为9月20日9:20。

“胡卡”共有5种颜色，每张精致的胡卡画面中，还附带了荣耀9的功能卖点。

为了集齐五色卡，胡椒粉自发行动起来，纷纷向好友留言求助：“别给我发红包了，给我一张胡卡就好了”。当然，也有心急的粉丝吐槽说，“感觉比敬业福还难中”。

总之，该H5在胡歌生日前夕不断在微博、朋友圈等平台扩散传播，其携带的超强互动性，帮助荣耀9与海量粉丝一起离幸“胡”更近一步。

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这波“集五色胡卡”的H5传播只是单纯的一次线上传播活动，却在粉丝中产生了良好的传播效果。而任何一次有效营销的背后，都有一套行之有效的品牌逻辑。

首先，寻找到合适的代言人为品牌声量最大化提供保障，而“胡歌+荣耀9”的CP吸粉力max。

荣耀9之所以邀请胡歌为品牌代言人，一方面在于其形象气质与其品牌调性、产品品质高度吻合。自出道以来，胡歌出演了多部口碑上乘的影视作品，塑造了多个经典的荧幕形象，表演实力毋庸置疑，更关键的是，原本处于事业巅峰期的他，敢于出国留学，进一步提升自我，高颜值、演技佳、正能量都在他身上体现。

荣耀9与其代言人胡歌一样，堪称实力和颜值的完美结合。

另一方面，胡歌是国内近几年最具商业价值的男明星之一，对海量的80、90后年轻消费者拥有强大的号召力，而这部分人群正是荣耀9的核心用户。因此，荣耀9与胡歌的组合相得益彰。

其次，创意与节点很关键，在正确的时间、用正确的方式撩粉才算完美！

时下，“追热点”成为品牌营销性价比较高的方式方法，但用户







































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