碳酸饮料大公司都在设法摆脱对含糖汽水业务的依赖。

■作者丨唐怡园来源丨界面

两大碳酸饮料巨头又在极具潜力的气泡水市场相遇了。

本周四，百事公司宣布，2月底将在美国发布一款叫做bubly的无糖气泡水，有包括芒果、草莓、苹果在内的8种口味。百事公司已经为这款新品买下了今年3月4日奥斯卡金像奖直播的两支电视广告，并称这是其史上规模最大的新品发布之一。市场调研机构KantarMedia去年数据显示，年美国ABC电视台每30秒的广告费约为万美元。

花大价钱为Bubly做广告的同时，百事公司在这款气泡水新品的包装也颇花了些心思。产品包装颜色鲜艳，口味不同、包装罐上的笑脸也不一样，彩色拉环上还印着打招呼的词语。

高饱和度的包装颜色，讨巧卖萌的细节设计，像在用iMessage发短信的小写字母，这些都让bubly非常适合被晒到社交网上，想必会吸引到年轻消费群体的