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太难了、都挺好、洗脑、崩溃、自黑、囧、惨……组成今年大部分人生活的主旋律，何以解忧，唯有“娱乐”。怎料本想缓解压力的社畜，被一档综艺气到凌晨两点睡不着。一边是无所畏惧的“将差评进行到底”，一边是高燃奋进的“弘扬正能量”，面对两极分化的观众，娱乐营销还能怎么玩？我門梳理了这一年印象深刻的娱乐事件，希望为大家提供一些启发。

黄晓明×《中餐厅3》

明言明语，最出圈的“综艺成功学”

《中餐厅3》播出之后，相信没有人能不被黄晓明“我不要你觉得，我要我觉得”式的“明言明语”打败。黄晓明霸道总裁般的综艺表现，以及他在节目中说过的令人窒息的语录，被网友誉为“明学”，这门专门研究黄晓明的学问，引发了一场全民的文化狂欢。

“明学”的爆红，吸引了大量网友围观《中餐厅3》，该节目最终以全国网、城市网平均收视份额超6%、微博热搜次的成绩收官。节目组在接受采访时，称黄晓明是“会认真承担起KPI的男人”，并对他表达感谢，虽然节目组否认刻意剪辑黄晓明，但不可否认的是《中餐厅3》超额完成“KPI”，“明学”功不可没。

周杰伦发新歌

一出蓄谋已久的“割韭菜”大戏

今年新歌发布前，周杰伦连发9条动态，吊足粉丝胃口，新歌《说好不哭》正式上线后，周杰伦与五月天主唱阿信组成的“周五”组合突然“上线”，这个事先没有任何剧透的彩蛋，引发了两大粉丝群体的共鸣，被情怀戳中的粉丝推动了新歌的传播，最终帮助周杰伦成功收割万。

周杰伦每每发新歌，都会诞生一个大型“割韭菜”现场。《说好不哭》一经发布，QQ音乐一度被涌入的粉丝挤到“瘫痪”，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台销售额均突破千万，腾讯音乐的股价因此上涨1.24%，周杰伦发新歌俨然成为明星与平台实现双赢的大好机会。而继“夕阳红打榜团”之后，周杰伦的粉丝也再次用行动告诉了我们，落回实战，他们依旧很能打。

奥利奥×故宫

这波跨界太“大胆”了！

想必大家都看到过“奥利奥，利奥利”的搞笑视频，不得不说奥利奥的粉丝真的是太会玩了。但不仅是粉丝会玩，奥利奥更会玩。而且不光自己玩还带上了近年来同样玩的出彩的故宫，一起搞了一波事情。用块奥利奥饼干建了个“能吃的故宫”。作为中国古代宫廷建筑的代表，故宫构造之奇巧繁复，奥利奥当然不可能在一个小小的模型上全部呈现。但多出的七千块饼干不是说说而已，仔细看就会发现，奥利奥通过几个经典元素，有效展现了“故宫范儿”。除此之外，奥利奥也在包装上下足了功夫将来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列结合现代创意创造了“中华六味国风礼盒”，还加入了中国传统的水墨白描工笔和中国传统设计纹样的元素。伴随着蜜制红豆酥、荔香玫瑰糕、真香绿茶糕、辛香胡椒饼、潮式叉烧酥、古早山楂六种不同的口味，细节感十足，内里的包装袋都设置了雍正的御笔朱批。从中华传统美味的年轻化传播，到背后深远文化传承的创新再现。奥利奥此次与故宫食品的联名合作，不仅仅是顺应年轻消费群体喜好的选择，更是从深层的文化内核出发，展开的一次跨越东西方文化的历史对话。当国民饼干奥利奥成为载体，以西式创新融创皇家御点。奥利奥结合品牌自身强大的玩味基因，将传统文化进行传承创新，让更多的年轻人爱上经典，将品牌精神恪守如一，和越来越多的消费者玩在一起。

vivo×《乐队的夏天》

为什么说vivo×《乐队的夏天》“特别好”？

豆瓣8.7分，播出期间强势霸屏微博热搜榜，《乐队的夏天》作为年成功出圈的“爆款”之一，一夜之间火遍大街小巷。紧跟年轻人潮流的vivo以“记录美好夏天”为切口，以乐队文化为核心，深度联合《乐夏》打造了线上线下一系列营销活动，形成紧密闭合的整合传播链路，为粉丝打造了一场全民狂欢的夏日派对。

乐队可以说是创造情怀与回忆的最佳载体，vivo洞察到了这一点，将“记录美好”与节目进行深度捆绑，节目内的花式口播和超级露出与“记录美好”强关联，节目外邀请当红乐队本色出演微电影、举办岛屿音乐节等活动，引发粉丝积极参与互动，使《乐夏》在节目结束之后继续发挥余热，获得了超高话题量和



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